Brand awareness: 5 mosse vincenti per farti notare
“Farsi notare” significa molto più che vendere un prodotto o servizio: significa costruire consapevolezza, fiducia e ricordo del brand nella mente del pubblico.
Per noi di Secchi e Moschino, la brand awareness è la base di ogni percorso di crescita. Ecco una brevissima guida delle cinque leve strategiche da attivare subito.
1. Coerenza visiva e tono di voce unico
La prima impressione conta, e non solo una volta.
Un’identità visiva coerente (logo, palette colori, tipografia) accompagnata da un TOV (Tone of voice) riconoscibile su tutti i canali (sito, social, adv…) è essenziale per emergere.
Un’identità coerente è il primo passo di una strategia di awareness efficace.
Secchi e Moschino consiglia di:
- Definire un brand book sin dall’inizio.
- Far sì che ogni pubblicazione – dal post su Instagram all’email – rispetti graphic e linguaggio.
- Condurre audit periodici per verificare la coerenza su tutte le piattaforme.
2. Contenuti memorabili: emozione e utilità
Un brand che resta nella mente è spesso legato a emozioni o benefici concreti. Le tecniche del content marketing, come guide, infografiche, podcast o video, aiutano a veicolare contenuti utili e coerenti con la brand identity.
Gli utenti, soprattutto B2B, sono più attratti da contenuti formativi e personalizzati che da pubblicità invadenti.
Esempi realizzabili:
- Mini-video-formativi (Reels o TikTok) che raccontano trucchi del mestiere.
- Webinar o e-book gratuiti attinenti al settore.
- Infografiche o guest content condivisibili, per aumentare visibilità in modo virale.
3. Attivazioni esperienziali: guerrilla & immersion
Lasciare un segno nei momenti “offline” è un’arma sottovalutata. Il guerrilla marketing – ovvero attivazioni creative e fuori dal comune – genera storyline memorabili e passaparola spontaneo.
L’immersion marketing invece punta a una comunicazione a 360°, che avvolge il cliente in un’esperienza unica.
Idee pratiche:
- Installazioni ambientali in luoghi strategici della città.
- Gadget brandizzati in eventi popolari o festival.
- Pop‑up temporanei con esperienze immersive legate al brand.
4. Social media, influencer e micro‑influencer
I canali social restano fondamentali per costruire awareness.
Secondo Funnel.io, le campagne su social (contest, giveaway, post emozionali) sono un volano naturale per la visibilità.
Gli user-generated content (UGC), ovvero contenuti creati da clienti o fan, aumentano la fiducia. Nei contesti B2C e beauty emergono leader come Huda Beauty o Glossier proprio grazie ai contenuti autentici degli utenti.
Secchi e Moschino suggerisce di:
- Collaborare con micro‑influencer per audience mirate e fedeli.
- Far diventare i clienti veri e propri ambassador del brand.
- Creare format social ricorrenti (es. rubriche settimanali o sfide a tema).
5. Misurazione, ottimizzazione e continuità
Non basta fare, bisogna anche sapere se e come funziona.
Il monitoring intelligente è la chiave:
- Misurare reach, impression, engagement, ma anche metriche qualitative come menzioni non brandizzate.
- Gli strumenti di brand monitoring permettono di intercettare conversazioni spontanee sui media.
- Test A/B su contenuti e adv garantiscono miglioramenti periodici.
Secchi e Moschino mette in campo:
- Report mensili con KPI chiave (awareness, sentiment, lead generati).
- Test su creatività o audience, con rapido refresh dei contenuti.
- Revisione trimestrale della strategia, per ottimizzare budget, contenuti e canali.
Perché queste leve funzionano nel 2025
Attivare una strategia di brand awareness significa intrecciare identità forte, contenuti di qualità, esperienze memorabili, comunità coinvolta e metriche strategiche.
Per Secchi e Moschino, queste 5 mosse rappresentano il cuore di un’azione di marketing efficace: un mix di creatività, organizzazione, monitoraggio e adattamento continuo.
Il risultato? Un brand che non solo è visibile, ma si ricorda, diventa punto di riferimento e guadagna credibilità.
Se ti interessa approfondire qualche mossa o vuoi un preventivo gratuito, scrivici: siamo pronti ad aiutarti a farti notare davvero!
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